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线上巨头亚马逊进军杂货店,再掀新零售之战硝

2019-05-07 05:03

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| 总第1181期

网易科技讯 3月11日消息,据国外媒体报道,亚马逊计划在美国各大城市开设线下杂货店,为消费者提供包括美容产品和食品在内的商品。

线上巨头称霸全美,如今又来线下搞事情。

据知情人士透露,亚马逊为开设新店制定了积极的时间表,首家新店最早将于今年年底开业。该公司的目标是在包括洛杉矶、芝加哥和华盛顿特区在内的主要城市开设数十家门店。

前不久,据《华尔街日报》报道,亚马逊将会在美国本土推出新的杂货店业务。

据悉,亚马逊计划开设的杂货店比传统超市小,但大于便利店的规模。行业分析师认为,这将对向克罗格以及沃尔玛等传统连锁超市构成威胁。

据知情人士透露,公司计划最早年底在洛杉矶开设第一家门店。此外,亚马逊已经签署了至少两家杂货店的租约,计划于明年初开业。

据知情人士透露,亚马逊一直在争取销售商品的租约,允许供货商提供化妆品、护肤品、护发产品以及其他零售产品。

目前,亚马逊正在商谈在旧金山、西雅图、芝加哥、华盛顿特区和费城的购物中心开设杂货店。

亚马逊开设门店的时机,适逢食品和消费品零售行业步履维艰。该行业的利润已经很低,竞争也很激烈。市场分析显示,零售商一直在努力吸引顾客光顾自己的商店,而亚马逊快速、低成本的送货方式,已经侵蚀了超市的营业额。

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“亚马逊只是在继续把终点线推到其他人前面,”行业顾问菲尔·伦佩特(Phil Lempert)说。

不过对于新店的选址,可能是新的开发项目或租约即将到期的店铺,也可能会选择即将空出来的Kmart超市,露天购物中心也在考虑范围之内。

在过去两年时间里,许多传统超市被迫改变了一些基本的运营方式。例如,沃尔玛、塔吉特和克罗格都加快了对技术和在线销售策略的投资,在某些情况下甚至牺牲利润,为越来越多的市场提供送货和电子提货服务。

其面积可能在3.5万平方英尺左右,这个数字比典型的6万平方英尺的超市更小,但尚不清楚这些新的杂货店是否会沿用Amazon Go的无收银台模式。

一些公司还削减了开设新店的数量。沃尔玛上月重申,本财年将开设不到10家门店,同时计划将提供当日杂货配送服务的门店数量增加一倍,并增加1000个取货点。

01扩大零售市场

同样克罗格也缩减了扩张计划。该公司还将斥资数千万美元,为在线杂货服务打造自动化仓库网络,同时试图通过服装生产线扩大利润率。

据了解这些杂货店的业务将会与之前收购的Whole Foods有所区分,也不一定会像[Amazon Go]一样名字里包含亚马逊。将比全食超市规模更小、价格更低,产品种类也将比这家有机食品连锁店更丰富,而且更注重便利性和路边提货服务。

市场研究显示,尽管网上购物越来越频繁,但目前美国每年约1万亿美元的食品及其他消费品中,只有不到5%是通过互联网完成的。

值得关注的是,这将对克罗格以及沃尔玛等传统连锁超市构成威胁。

通过开设新店,亚马逊扩大了自己的业务范围,其目标不再局限于那些经常光顾全食超市的高端消费者。

Whole Foods在2017年6月被亚马逊收购,它以不销售含有人工香料、色素、防腐剂和甜味剂等质量标准的产品著称。

目前尚不清楚这些新店是否会以亚马逊的名字命名,但预计它们将有别于全食超市。

在Whole Foods 被亚马逊收购后,有诸多供应商都希望能打入该连锁店。尽管 Whole Foods已经逐渐扩大了旗下的品牌种类,但其涉猎范围仍不够广阔。

事实上,进军实体零售并非没有风险。了解该公司计划的人士说,这些门店的平均面积可能为3000平米。行业顾问说,吸引消费者可能会比较困难,因为对于大宗购物者它太小了,但又比一般的便利店大。

此外,市场研究显示,虽然网络购物越来越频繁,但目前美国每年约1万亿美元的食品及其他消费品中,只有不到5%是通过互联网完成的。

凯度咨询公司首席知识官布赖恩·吉尔登伯格(Bryan Gildenberg)表示:“这种规模的商店实现盈利很困难。”

因此,亚马逊开设线下杂货店,旨在扩大其在食品领域的影响力、触及消费者生活的更多面,包括美容产品以及食品在内的其他零售商品。

02冲击全美零售格局

开设新的杂货门店计划也是亚马逊进军实体零售的又一次证明。此前,在2018年1月22日亚马逊开出第一家无人便利店——Amazon Go以来,目前已经有了10家门店。

2019 年,亚马逊计划在旧金山和纽约等主要城市开设50家Amazon Go,到2021年开设最多3000家Amazon Go。

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据加拿大皇家银行预测,Amazon Go平均年收入比一般的便利店高出50%,达到150万美元。亚马逊若实现2021年开设目标,将可能会带来45亿美元的年收入。

亚马逊收购Whole Foods后,就已经改变了美国杂货市场。

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